Proč video v reklamě
Na sociálních sítích se video dostává do popředí. Meta i další sítě dávají krátkým videím vlastní místo v aplikaci a lidé je sledují jedno za druhým. Statický obrázek mezi nimi snadno zapadne.
Video toho navíc za pár vteřin řekne víc. Zákazník vidí, kdo jste, jak mluvíte a jak vypadá vaše práce. U služeb, kde rozhoduje důvěra, je to velký rozdíl. Lidé raději volají člověku, kterého už viděli, než anonymní firmě.
Video se dá použít opakovaně. Z jednoho natáčecího dne vznikne reklama, příspěvky na sítě, krátké ukázky do příběhů i video na web.
Formát: na výšku a s háčkem na začátku
Většina lidí sleduje sítě na telefonu, který drží na výšku. Proto se reklamní videa na sítě točí ve formátu 9:16, tedy na celou výšku displeje. Video na šířku na telefonu zabere jen malý pruh uprostřed.
Rozhoduje začátek. Než se člověk rozhodne, jestli bude sledovat dál, uplynou jen vteřiny. Do nich patří háček: otázka, překvapivý záběr nebo věta, ve které se divák pozná. Logo a představování firmy na začátku diváky ztrácí.
- Svislý formát 9:16 pro Reels, příběhy a reklamu na sítích.
- Háček hned na začátku, žádné dlouhé úvody.
- Titulky, protože část lidí sleduje bez zvuku, třeba v tramvaji nebo v čekárně.
- Důležité texty mimo okraje, kde je zakrývají tlačítka aplikace.
- Jedna myšlenka na jedno video a jasná výzva na konci.
Scénář: kratší, než si myslíte
Dobré reklamní video začíná na papíře. Scénář nemusí být dlouhý. Stačí vědět, komu video mluví, jaký problém mu řeší a co má divák udělat na konci. Každá věta, která k tomu nevede, se při střihu stejně vyhodí.
Nejlépe fungují slova vašich zákazníků. Když víte, s čím vám nejčastěji volají a jak to popisují, máte hotový háček. Scénář pak zní jako rozhovor, ne jako reklamní leták.
Před natáčením si scénář přečtěte nahlas. Co se špatně říká, se špatně poslouchá. A když máte z kamery trému, nevadí. Dobrý scénář se dá rozdělit na krátké věty, které se natočí po jedné.
Jak probíhá natáčecí den
Natáčecí den se vyplatí naplánovat tak, aby z něj vzniklo víc videí najednou. Přijet, rozložit světla a zvuk a pak točit jen jedno video je drahé. Běžný postup vypadá takhle:
- Příprava. Předem se domluví scénáře, místa, oblečení a kdo bude v záběru.
- Příjezd a nastavení. Světla, mikrofony a kamera se připraví na místě, kde pracujete.
- Mluvené části. Natáčí se věty ze scénáře, každá klidně několikrát.
- Záběry práce. Ruce při práci, výrobky, prostory, zákazníci, pokud souhlasí.
- Doplňkové záběry na přechody a titulky, aby střih měl z čeho vybírat.
Nejlepší je točit tam, kde opravdu pracujete. Vaše dílna, kancelář nebo provozovna řekne o firmě víc než pronajaté studio. A vy se tam budete cítit jistěji.
Střih a hotová videa
Při střihu se z natočeného materiálu vybere to nejlepší. Video se zkrátí, doplní se titulky, hudba nebo zvukové efekty, grafika v barvách značky a výzva na konci. Stříháme v programu DaVinci Resolve.
Z jednoho natáčení se obvykle připraví několik verzí. Reklama se pak dá testovat: stejné sdělení s jiným háčkem, jiná délka, jiný první záběr. Podle výsledků se ukáže, která verze přivádí poptávky. Když se některý záběr natočit nedá, třeba produkt v prostředí, kam se nedostaneme, pomůžou AI vizuály.
Příklad z praxe a cena
FATTY je náš příklad, jak video zapadá do celé značky. Pro FAT BOY (FATTY) jsme rozjeli kampaně a natáčeli videa s postprodukcí. Navrhli jsme maskoty, kšiltovky, pizza boxy, oblečení i polep dodávky — ucelený svět značky od obrazovky až po ulici.
Natáčení videí dodáváme samostatně i jako součást komplexního balíčku, kde je: značka s brand manuálem, web nebo landing page pro kampaň, natáčení reklamních videí, správa reklam a sociálních sítí. Komplexní balíček: cena na domluvě. U samotného natáčení záleží na počtu videí a míst. Cenu řekneme po 30min hovoru zdarma. Ceny jsou konečné, nejsme plátci DPH.
Časté otázky
Stačí natáčet reklamní videa na telefon?
Na běžné příběhy a rychlé příspěvky ano. Pro reklamu, do které posíláte peníze, se vyplatí lepší zvuk, světlo a promyšlený střih. Na reklamě se pozná, jestli jste si dali práci.
Co když nechci být ve videu?
Video může stát na vaší práci, výrobcích nebo zaměstnancích. Tvář majitele ale často buduje největší důvěru, proto doporučujeme aspoň krátké vstupy.
Kolik videí vznikne z jednoho natáčecího dne?
Záleží na scénářích a místech. Natáčecí den plánujeme tak, aby z něj vzniklo víc videí najednou. Přesný počet domluvíme předem.
Chcete to probrat na vaší firmě?
30 minut zdarma, bez prodejního tlaku. Po hovoru víte, co dává smysl a kolik to stojí.
Domluvit schůzku
