Logo, nebo celá identita? Co firma opravdu potřebuje

Kdy stačí samotné logo

Na úplném začátku, kdy podnikáte sami a komunikujete hlavně osobně. Nebo když potřebujete jen označit provozovnu, která nikde jinde nevystupuje.

I tehdy ale pomůže mít logo aspoň ve dvou variantách: na světlé a na tmavé pozadí. Jinak ho za měsíc budete ořezávat a přebarvovat sami.

Počítejte ale s tím, že jakmile firma poroste, identitu stejně budete potřebovat. Je jednodušší ji postavit jednou pořádně než ji skládat z kousků, které vznikly v různých letech u různých lidí.

Kdy potřebujete celou identitu

• Komunikujete na víc místech najednou: web, sociální sítě, tiskoviny.
• Obsah nebo grafiku pro vás dělá víc lidí.
• Prodáváte něco, kde rozhoduje důvěra, třeba finance, reality nebo právo.
• Chystáte obaly, polepy aut nebo jiné věci, které se tisknou a draze se opravují.
• Vaše současné materiály se za roky rozjely do různých stylů.

Minimum, se kterým se dá pracovat

Na začátek obvykle stačí základní sada. Musí ale být hotová celá, ne napůl:

• Logo ve variantách.
• Barevná paleta.
• Písma.
• Jednostránkový manuál.
• Šablony na sociální sítě.

Přesně tohle dodáváme od 20 000 Kč. Ceny jsou konečné, nejsme plátci DPH.

Co přidat později

Polepy aut, tiskoviny, obaly nebo merch přicházejí obvykle až s růstem. Větší identitu (polepy, tiskoviny) naceníme individuálně. Pár příkladů z našich realizací ukazuje, kam až to může jít:

• Cheese Mafia: Navrhli jsme kompletní branding značky Cheese Mafia – logo se sýrařem v klobouku, sadu samolepek, řemeslnou etiketu na sýrové špalíky i dárkovou krabici s ilustracemi gurmánských specialit. K tomu jsme doladili vizitky, dárkový poukaz a jednotnou kraftovo-hořčicovou paletu, která drží celý branding pohromadě.
• FATTY: Pro FAT BOY (FATTY) jsme rozjeli kampaně a natáčeli videa s postprodukcí. Navrhli jsme maskoty, kšiltovky, pizza boxy, oblečení i polep dodávky — ucelený svět značky od obrazovky až po ulici.
• Realitní Fond Praha: Pro Realitní Fond Praha jsme navrhli nové logo RFP a firemní identitu v barvách vínové, purpurové a černé. Styl jsme rozpracovali do vizitek, hlavičkového papíru a desek, 3D loga na recepci i roll-up bannerů s pražskými motivy.

Jak poznat, že současná identita nestačí

• Grafik se vás pokaždé ptá, jakou barvu a písmo má použít.
• Logo posíláte jako obrázek vystřižený z webu, protože originál nikdo nemá.
• Příspěvky na sítích vypadají jako od několika různých firem.
• Za své vizitky nebo leták se před klienty trochu stydíte.
• Chystáte nový web a nevíte, z čeho vizuálně vycházet.

Když platí aspoň dva body, vyplatí se identitu udělat pořádně. Ušetří vám to čas při každém dalším materiálu.

Co si připravit na první schůzku

• Kdo jsou vaši zákazníci a proč kupují právě u vás.
• Pár značek, které se vám líbí, a pár, které ne. I z jiného oboru.
• Kde všude bude značka vidět: web, sítě, tisk, auta, obaly.
• Současné logo a materiály, i když s nimi nejste spokojení.

Nejčastější chyby

• Logo jen v jedné barvě a jednom formátu. Na tmavém pozadí pak zmizí.
• Každý příspěvek v jiných barvách a písmech, protože pravidla nikdo nesepsal.
• Manuál na desítky stran, který nikdo nečte. Jedna stránka s tím podstatným se používá víc.
• Šablony na sítě, které chybí, takže se příspěvky dělají pokaždé od nuly.

Nejdřív identita, potom web

Identitu je dobré mít hotovou dřív než web. Web pak vychází z hotových barev, písem a loga a nic se nedohaduje dvakrát. Když děláte web i značku zároveň, vyplatí se, aby je dělal jeden tým.

U nás dělá identitu i web stejný tým Moderní Komunikace, takže web na značku rovnou navazuje.

Jak postupujeme my

Nejdřív zjistíme, kdo jste, komu prodáváte a jak chcete působit. Pak navrhneme logo a vizuální styl a vy vybíráte. Nakonec dodáme celou sadu a ukážeme vám, jak s ní pracovat.

Identitu navrhuje stejný tým, který potom staví web a dělá obsah na sítě. Když chcete vědět, co potřebujete právě vy, vyberte si 30min hovor zdarma.